这两天，四川开启了一秒入冬模式，伴随着气温骤降，带来的却是旅游市场的火热。
来看一组滚烫的数据：全省A级旅游景区元旦首日接待游客超370万人次，同比增长12.45%。特别是冰雪相关景区贡献显著增量：阿坝州理县酒店预订量同比暴涨超5倍，黄龙、九寨沟接待人次分别翻了一番、两番。美团旅行最新数据显示，元旦期间，阿坝州文旅预订增速105%，其中，景区门票预订量同比增长79%，这些景区都有一个共同点——拥有着独特的冰雪资源。
要说四川人为什么那么爱玩雪，除了“南方小土豆”刻在骨子里的冰雪执念，更重要的是四川冰雪的多样玩法。在南国冰雪中，四川独占一席，与冬季顶流“尔滨”也能扳扳手腕。相较于北方，四川冰雪气候温润，无极端严寒，雅安王岗坪滑雪场更有“短袖滑雪”的独特体验，晴朗午后温度可达27℃。
四川的冰雪资源兼具富集度与独特性，地处南北气候分界线及青藏高原边缘，这里拥有近50个冰雪观光景区、18家重点滑雪场，涵盖九寨沟冰瀑、四姑娘山高山滑雪、达古冰川奇观等多元景观。
我们有杜甫笔下“窗含西岭千秋雪”的西岭雪山，这里距离成都仅百余公里，是成都人“家门口的冰雪乐园”，它辐射超500万人，更吸引东南亚游客专程打卡。
我们还有“蜀山之王”贡嘎山、海螺沟等世界级的冰雪资源。12月30日，泸定至石棉高速公路泸定段（伞岗坪互通至海螺沟互通）49公里建成通车，其中45.61公里投入试运行，这意味着，从成都到海螺沟实现了全程高速直达，行车时间大幅缩短至约3.5小时，昔日的雪山秘境如今触手可及。借着交通升级的东风，海螺沟景区立刻推出“高速直达海螺沟·蜀山暖雪温泉游”千万大礼包感恩免费送活动。“高速的贯通给我们带来了实实在在的红利。”海螺沟景区文化旅游管理局局长李毅给出了一个惊人的数据：仅元旦首日，海螺沟的游客量就较去年同期增长了630%。
不久前，2025四川省冬季旅游季拉开序幕。今年，四川推出了冰雪运动、温泉疗养、度假休闲等七大类冬游场景，举办5000余场冬季文旅活动，推出“秦巴山区冰雪民俗之旅”“蜀山暖雪滑雪体验之旅”等主题线路。
元旦假期，四川各大景区冰雪主题活动轮番登场，覆盖观光、运动与互动体验。西岭雪山开启第26届南国国际冰雪季，覆盖元旦春节等重要的活动节点，冰雪季期间，西岭雪山给游客提供了免费的滑雪公开课，并推出“跨年钟鸣祈福”“雪地国潮音乐节”等系列主题活动。峨眉山举办第27届冰雪温泉季，打造“耍冰雪+泡温泉”微度假套餐，解锁云海雪山与暖汤交融的浪漫体验。巴中举办光雾山国际冰雪消费季活动，让游客沉浸式感受冰雪胜景。瓦屋山、华蓥山开启冰雪嘉年华，雪地摩托、香蕉船、碰碰球等亲子项目趣味十足。
从专业雪道到亲子乐园，从高原秘境到城市近郊，处处涌动着玩雪热情，冰雪经济成为新年消费“重头戏”。它的火热，离不开系统性布局与创新实践。近年来，省委、省政府出台多项政策，将冰雪运动纳入体育产业重点发展方向，通过“天府体育贷”为滑雪场提供精准金融支持，打造4个国家级体育消费新场景。同时，“冰雪+文化”“冰雪+研学”“冰雪+民俗”等多元业态不断涌现，让“冷资源”持续释放“热效应”。
接下来，四川文旅还将推出多重优惠政策，为今年的冰雪经济再添“一把火”。2026年1月5日10时在OTA平台10万张景区门票免费派送，联动121家4A级及以上景区参与。成德眉资渝五城联合推出惠民游活动，84家景区实行门票互抵优惠，有效期至2026年2月28日。巴山大峡谷发放最高80元的玩雪补贴券，覆盖套票、索道等核心项目。毕棚沟执行冬季优惠票价，门票+交通大巴车组合价140元/人。海螺沟自2025年12月30日起至2026年3月31日，景区面向全球游客实行景区门票半价优惠政策，面向十七类人群实行免门票政策。2025年12月至2026年2月，阿坝州联动州内七大特色滑雪场发放百万冰雪消费券，为游客带来实实在在的优惠。
【来源：四川观察】
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